¿Sabías que el tablero digital que se usa en los partidos de la FIFA 2018 World Cup Russia es de Hublot? En efecto, los detalles de la cancha también son importantes y la relojera suiza Hublot lo sabe. Es por ese motivo que la marca ha tomado uno de los objetos más utilitarios de todo campo de fútbol y le ha dado una interesante revisión de diseño, como podemos verlo en la presente edición de la Copa Mundial. El tablero digital que utiliza el árbitro para mostrar el tiempo extra y la sustitución del jugador, fue rediseñada en el 2014 para darle el toque exclusivo de la marca. El reloj consta de un diseño plano y cuadrado similar al diseño del reloj distintivo de la marca. Según Hublot, este tablero mantiene las especificaciones técnicas que se utilizaban con anterioridad, pero se jacta de un agarre más ergonómico y estético para que sea no sólo práctico, sino atractivo a la vista. “Para Hublot fue un inmenso honor y un privilegio haber participado en la reflexión iniciada por la FIFA para optimizar el tablero de los árbitros de la Copa del Mundo de la FIFA. El trabajo realizado en común se inscribe en el marco de la relación a largo plazo establecida entre Hublot y la FIFA, una relación que ha permitido crear un objeto de diseño innovador que abre una nueva página para los árbitros” aseveró el CEO de la manufactura. De esta forma, el tablero de los árbitros estará asociado para siempre a cada edición del torneo. El increíble diseño optimizado, mantiene las antiguas especificaciones técnicas, al mismo tiempo que cuenta con un agarre más ergonómico y estética pulida para hacerlo no solamente práctico pero también atractivo. El tablero mantiene un peso que fue controlado estrictamente durante el desarrollo técnico para evitar un esfuerzo sostenido innecesario. Con el anterior diseño, una pizarra rectangular en colores monocromáticos, poca gente se percataba de la misma más allá de los minutos de prolongación. El simple gesto de cambiar el diseño y hacerlo mucho más atractivo visualmente ha provocado que el efecto conseguido sea radicalmente opuesto. El nivel de exposición de la marca se ha multiplicado de manera exponencial ya que aparece y es enfocada por cámaras de medio mundo y muy pocos son los que no saben qué firma es la que aparece en la base de dicho “cronómetro”. El cambio radical en su diseño llamo poderosamente la atención desde entonces y la pizarra en forma de cronómetro de Hublot se ha hecho ya conocidísima entre los seguidores del torneo. Esta exposición que gana la marca no le sale nada barata. El acuerdo de FIFA con Hublot se tradujo en una contraprestación económica por parte de la marca de relojes de lujo de casi 300 millones de euros por los primeros ocho años de relación y que ha sido renovado hasta Qatar 2022. Y aunque las cifras no se han dado a conocer de este nuevo acuerdo, se estima que la marca abonará una cantidad muy similar a la FIFA por el nuevo contrato. Originalmente un objeto utilitario con un diseño práctico, el tablero digital se ha convertido ahora en un objeto icónico, símbolo de medición del tiempo, y gracias a su elegante diseño que se asemeja a un lujoso reloj Hublot, el cronometrador oficial de la Copa Mundial de la FIFA :)
