Fundada en 1997 por Arkady Volozh e Ilya Segalovich, Yandex es un buscador ruso que pertenece a la compañía homónima Se trata del buscador más utilizado en Rusia y en los países que pertenecieron a la otrora Unión Soviética, al mismo tiempo que también es la página más visitada en este país, con más de 50 millones de visitantes diarios. En el 2011 también se lanzó una versión del portal en Turquía, donde algunos de sus servicios como Yandex.Navigator y Yandex.Maps son ampliamente utilizados. Además, Yandex es una de las compañías de Internet más grandes de Europa, y cuenta con más de 6.000 empleados y 16 oficinas repartidas por todo el mundo. Popularmente se considera que el nombre de Yandex proviene de “Yet Another indexer”, así como de un juego de palabras bilingüe, pues “Ya” corresponde a la letra “Я” en ruso, que a su vez es el pronombre de primera persona en singular, “Yo”.
La razón por la que Google, el gigante mundial de los buscadores, no obtuvo el mismo éxito en Rusia se debe principalmente a que los creadores de Yandex se centraron en desarrollar el algoritmo de su buscador de forma que éste entendiera el alfabeto cirílico y la complejidad de las inflexiones morfológicas del idioma ruso. Tarea que Google no priorizó hasta mucho más tarde, convirtiéndose Yandex en el claro líder que ha conquistado la red rusohablante, incluso por encima de Rambler, portal lanzado en 1996, y Mail.ru, sus principales competidores compatriotas. Actualmente, Yandex ofrece numerosos servicios en su portal y aplicaciones móviles de éstos. Todos ellos están íntegramente disponibles en inglés y ruso. Además, en el 2012 Yandex lanzó su propio navegador web, Yandex.Browser, actualmente disponible para los principales sistemas operativos tanto desktop como mobile: Windows, OS X, iOS, Android, etc. En el 2014 la organización americana IANA dio permiso para la creación de un dominio de nivel superior genérico .yandex.
Desde el punto de vista SEO, Yandex difiere en numerosos aspectos de Google. Un claro ejemplo de ello es que Yandex todavía otorga algo de importancia al campo de la meta description a la hora de mostrar resultados de búsqueda relevantes con la petición del usuario. Las principales herramientas que nos pueden servir para el posicionamiento de un sitio web son: Yandex.Metrica, Yandex.Webmaster, Yandex.Wordstat y Yandex.Direct. La principal función que nos ofrece la herramienta Yandex.Metrica es la de analítica web: seguimiento de tráfico de visitas y datos de la audiencia de nuestro portal, así como grabaciones de sesiones de los usuarios para observar su comportamiento. Una cuenta en Yandex.Webmaster es fundamental para hacerle saber al robot de Yandex acerca de nuestro sitio web y que sea indexado correctamente. Adicionalmente, incluye otras utilidades como la posibilidad de seguir el estado de indexación, snippets, sitemap, etc., así como notificaciones y advertencias de seguridad.Yandex.Wordstat es un planificador de palabras clave que nos muestra el volumen de búsqueda de los criterios que nos interesan, pudiendo clasificarse tanto por localización geográfica como por el histórico de peticiones. "En Occidente les gusta llamarnos el Google de Rusia, pero somos mucho más que eso: somos el Uber de Rusia, el Spotify de Rusia y muchas otras cosas más", dijo en 2017 el fundador y jefe de Yandex, Arkady Volozh. Lo cierto es que, si algo gusta de esta compañía son sus cuentas. El beneficio bruto de la empresa ha crecido de forma constante desde el 2015, cuando cerró el año con 42.982 millones de dólares de beneficio bruto, solo 4.000 millones menos que Google. En 2017, consiguió terminar el ejercicio con un beneficio bruto de 70.117 millones, 5.000 millones más que Google. Pero la gran diferencia llegó en 2018, cuando Yandex terminó con 91.767 millones de beneficio bruto y Alphabet con 77.270 millones. En 2019, la tónica es la misma, el primer y el segundo trimestre Yandex los terminó con beneficios brutos más abultados que su principal competidor de occidente. Yandex es más que una empresa tecnológica, cuenta con catorce filiales con gran potencial en Rusia. Recientemente, la filial Yandex Taxi, se ha asociado con Uber para comprar la mayor compañía de taxis de Rusia y así conseguir una gran penetración en el mercado :)
Yandex NV, proveedor de búsquedas de internet líder en Rusia, ahora tiene la mira puesta en convertirse en una potencia del comercio electrónico. En efecto, Yandex quiere que Berú, un mercado en línea que se lanza este miércoles, se convierta en una de las tres principales plataformas del país para productos de origen local para fines del 2020. Cuenta con el respaldo de socios con importantes recursos. El gigante bancario estatal Sberbank PJSC está financiando la construcción de bodegas y agregando credibilidad desde su nombre a Berú, o "lo tomaré" en ruso, para atraer a los ciudadanos que aún desconfían de pagar en línea por productos que no han visto. El comercio electrónico ha tardado años en surgir en el país debido a la falta de infraestructura logística en una nación con 11 zonas horarias. Actualmente representa menos del 5 por ciento de las ventas minoristas y está creciendo rápidamente a medida que los servicios se vuelven más confiables y la gama de bienes de consumo extranjeros aumenta. A diferencia de los países occidentales, donde Amazon.com Inc. domina el comercio electrónico, los rusos utilizan una gama de sitios de compras en línea especializados, desde artículos electrónicos y vestuario baratos hasta productos para el hogar o artículos caros. Amazon se ha mantenido alejado de Rusia debido a las tensiones políticas y los problemas logísticos del vasto país. "Lo que se está volviendo fundamental en el comercio minorista es el conocimiento de los consumidores”, dijo Maxim Grishakov, titular de la nueva empresa conjunta, en una entrevista al explicar por qué los consumidores pueden elegir a Berú sobre rivales que tienen más experiencia. “Al ser parte del motor de búsqueda más grande de Rusia, sabemos mucho más sobre las personas que ningún otro minorista”. No es el primer intento de Yandex por ingresar al comercio electrónico. En el 2016, fracasó una iniciativa cuando la empresa intentó convertir a Yandex.Market - que en ese entonces era esencialmente un sitio de comparación de precios que redirigía a los compradores a sitios web de minoristas individuales para hacer compras y ganar dinero a partir de la publicidad - en un minorista con almacenes propios. "Ese experimento fue confuso para los clientes que no sabían a quién le estaban comprando y un inconveniente para los comerciantes que se sentían cómodos con el modelo anterior y molestos por la competencia", explicó Grishakov. El error le ha costado al máximo ejecutivo de Yandex, Arkady Volozh, tiempo valioso. El multimillonario rival Alisher Usmanov se asoció con el gigante de comercio electrónico chino Alibaba Group Holding Ltd. en una empresa de comercio electrónico de US$2.000 millones que cuenta con el respaldo del Kremlin. Y Wildberries, un minorista de vestuario, y Citilink y M.video, cuyo fuerte es la electrónica, se están expandiendo para ofrecer todo tipo de productos. Pero con Amazon fuera de Rusia, la carrera para dominar un mercado de comercio electrónico - que según los analistas de Morgan Stanley se espera que crezca un 25 por ciento al año - parece muy abierta. Berú ofrecerá casi 100.000 productos diferentes, enfocándose primero en artículos de gran volumen que no se echan a perder como productos para mascotas, pañales, electrónica y electrodomésticos. Al igual que Amazon, poseerá muchos de los productos de rotación rápida mientras que contactará a compradores y vendedores de artículos menos comunes por una comisión de alrededor del 10 por ciento, dijo Grishakov. Sberbank, que ha invertido cerca de US$500 millones en el proyecto a cambio de la mitad de Yandex.Market, es un poderoso aliado. Atiende a la mitad de la población rusa y con un valor de mercado de US$61.000 millones es una de las tres compañías más valiosas de Rusia. El 85 por ciento de la propiedad de Yandex, con sede en Moscú, está en manos de inversionistas que cotizan en bolsa, incluidos grandes fondos estadounidenses, y ha defendido con éxito su posición de liderazgo en la búsqueda en línea rusa del desafío de Google de Alphabet Inc. La alianza con Sberbank es una segunda oportunidad para que Volozh, el máximo ejecutivo de Yandex, tenga éxito en el comercio minorista en línea. Yandex ahora divide su comercio electrónico en tres plataformas: Berú para productos nacionales, un nuevo sitio que será lanzado para las ventas transfronterizas que competirá con la empresa de Alibaba y su sitio original de comparación de precios. Berú no tiene miedo de la competencia, dijo Grishakov. "Hay mucho espacio para que se desarrollen varios actores grandes", puntualizo :)
